滿足市場(chǎng)高品質(zhì)需求，是很多潤(rùn)滑油企業(yè)亟待深思的問題所在。
高端品牌的背后既包括先進(jìn)的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和良好的技術(shù)服務(wù)，也包含著大量的資金投入、精心的營(yíng)銷策略。在我國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)核心產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已逐步由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，建立高端、強(qiáng)勢(shì)的品牌是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。
筆者日前到路路達(dá)潤(rùn)滑油(無(wú)錫)有限公司采訪，一個(gè)深刻感受便是：在潤(rùn)滑油市場(chǎng)上，目標(biāo)消費(fèi)者“重品牌輕價(jià)格”的特點(diǎn)更加突出，而國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)過去對(duì)高端市場(chǎng)的重視是不足的。從潤(rùn)滑油的品牌訴求、對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)換代等各個(gè)方面看，大部分企業(yè)都缺乏特別針對(duì)高端市場(chǎng)的策略。路路達(dá)潤(rùn)滑油(無(wú)錫)有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要在高端市場(chǎng)上謀求突破，就必須強(qiáng)化研發(fā)能力，提高產(chǎn)品的檔次。路路達(dá)近年來(lái)的快速發(fā)展正是得益于其建設(shè)高端品牌的思路。2007年，路路達(dá)公司與專業(yè)研究院所簽署產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，在科研部門的技術(shù)支持下，多項(xiàng)發(fā)明專利實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。同時(shí)，這家企業(yè)架設(shè)起全國(guó)性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品也從單一的汽機(jī)油發(fā)展到汽柴機(jī)油、工業(yè)用油、潤(rùn)滑脂、特種用油等全系列潤(rùn)滑油脂產(chǎn)品，并先后建立起檢測(cè)中心、營(yíng)銷中心、品牌推廣中心。
不難看出，打造潤(rùn)滑油高端品牌，一方面要擁有真正的產(chǎn)品核心價(jià)值，而這離不開不斷創(chuàng)新的技術(shù)。目前，工業(yè)油市場(chǎng)占整個(gè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)總量的40%以上，隨著工業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)裝備的日趨改善，對(duì)潤(rùn)滑油品質(zhì)專業(yè)化、高性能、環(huán)境適應(yīng)性等提出了更高的要求，工業(yè)油中的齒輪用油、電器絕緣用油、橡膠填充油增長(zhǎng)迅速，其他用油穩(wěn)步增長(zhǎng)，在一定程度上催生了新一輪潤(rùn)滑油生產(chǎn)制造技術(shù)的創(chuàng)新和變革。另一方面，產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌推廣策略，也應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)努力嘗試的方向。在各種專用油品，節(jié)能型、環(huán)保型油品，以及特種油方面，都有比較成功的案例。當(dāng)前受低碳節(jié)能環(huán)保理念的影響，潤(rùn)滑油特別是車用潤(rùn)滑油使用者越來(lái)越注重油品品質(zhì)，提出了高性能、換油周期長(zhǎng)的要求，潤(rùn)滑油產(chǎn)品加快升級(jí)換代，一個(gè)重要的方面就是要瞄準(zhǔn)使用者的個(gè)性化需求。
