據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-3月，我國(guó)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1238.6萬臺(tái)，同比上升42.8%，零售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺(tái)，同比上升49.3%，銷售額達(dá)到393.3億元，同比上升44.6%。
奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖分析認(rèn)為，一季度彩電銷售的市場(chǎng)規(guī)模之所以創(chuàng)造了新的行業(yè)紀(jì)錄，與地產(chǎn)業(yè)回暖所釋放出來的剛性需求密不可分。除了房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用外，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的產(chǎn)品更新需求也是促成一季度高速增長(zhǎng)的重要支撐。
隨著平板電視的不斷普及，平板電視自身也開始進(jìn)入替換期。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，平板電視自2006年進(jìn)入城市市場(chǎng)普及階段以來，到2011年，中國(guó)城鄉(xiāng)彩電市場(chǎng)售出的平板電視已經(jīng)累計(jì)突破1億臺(tái)。“但這些電視主要都是比較厚重的CCFL產(chǎn)品，而且絕大多數(shù)都是非互聯(lián)網(wǎng)電視和非3D產(chǎn)品，在使用了6~7年后逐漸進(jìn)入新一輪更新?lián)Q代周期。”劉闖稱。
與此同時(shí)，伴隨電視智能化、3D化、大尺寸化的加速推進(jìn)，平板電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)也在深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞胶褪褂秒娨暤牧?xí)慣，因此選擇一個(gè)時(shí)尚的窄邊框智能電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為提高人民生活質(zhì)量和情趣的重要手段和標(biāo)志。“顯然早期的非智能產(chǎn)品已難以適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，因此更新成為一個(gè)重要的選擇。”因此，劉闖認(rèn)為城鄉(xiāng)居民的產(chǎn)品更新需求，是一季度彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)的重要需求支撐。
值得關(guān)注的是，節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)助推，已經(jīng)成為促使老百姓需求釋放的一個(gè)外部助推器。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，因彩電節(jié)能政策的實(shí)施，電視單價(jià)平均下降了115元，對(duì)終端的價(jià)格拉動(dòng)貢獻(xiàn)達(dá)到5%?？梢?，節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)電視市場(chǎng)的需求釋放產(chǎn)生了重要的推動(dòng)作用。
節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅有利的支持了電視市場(chǎng)的內(nèi)需放量，而且還深刻影響了彩電行業(yè)的格局，顯著加速了彩電產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施之來，國(guó)內(nèi)面板廠商的市場(chǎng)占率從2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%?！?/p>
