微信營(yíng)銷火爆異常，甚至街頭巷尾、從企業(yè)到個(gè)人、言必稱微信營(yíng)銷，機(jī)床行業(yè)也不例外，從2014年起，機(jī)床行業(yè)就掀起了一股微信營(yíng)銷熱潮，至今，這股熱潮溫度不減。
微信營(yíng)銷對(duì)機(jī)床行業(yè)及機(jī)床企業(yè)意味著什么？未來的前景如何？本文就來探討一番。
一、機(jī)床行業(yè)為什么熱衷于微信營(yíng)銷？
機(jī)床行業(yè)之所以會(huì)熱衷于微信營(yíng)銷，大的社會(huì)背景是決定因素：
一方面，微信已成為個(gè)人交流的主要形式，從娃娃至耄耋老人，幾乎全民都在玩微信，微信已成為每一個(gè)人社交、學(xué)習(xí)、溝通的手段和渠道。
另一方面，決定機(jī)床行業(yè)熱衷微信營(yíng)銷的原因，在于機(jī)床企業(yè)的老板們。微信出現(xiàn)以前，在機(jī)床企業(yè)中，有了解互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的老板非常少，原因當(dāng)然是多方面的（請(qǐng)見我以前文章的分析）。但自從微信出現(xiàn)以后，老板們開始使用微信了，會(huì)玩微信了，對(duì)微信產(chǎn)生了濃厚的興趣，加之社會(huì)上風(fēng)行微信營(yíng)銷，所以，老板們?cè)谄髽I(yè)中要求開展微營(yíng)銷就順理成章了。
二、機(jī)床企業(yè)做微信營(yíng)銷前景如何？
以我的分析，機(jī)床企業(yè)玩微信營(yíng)銷沒有前景，熱潮會(huì)很快消退，原因有以下幾個(gè)方面：
1.受眾端：場(chǎng)景不對(duì)。
我經(jīng)常問一些機(jī)床企業(yè)的老板：在你的企業(yè)中，在工作時(shí)間如果看到員工在看手機(jī)（當(dāng)然你通常是不知道他們具體看什么了），你會(huì)高興嗎？
我得到的答案通常是：不高興!
對(duì)了，你不高興。原因很簡(jiǎn)單，你通常會(huì)猜測(cè)員工——不務(wù)正業(yè)。
我下面的問題是問員工的：你知不知道老板不高興看見你上班時(shí)間看手機(jī)？
答案是：知道。
對(duì)了，員工不傻，他知道老板的喜好！
我又問員工：那么你會(huì)在上班時(shí)間會(huì)用手機(jī)為公司辦公嗎？
答案是：不愿意！因?yàn)槲疑习嘤须娔X，可以用電腦辦公。而如果用手機(jī)，用自己流量為公司辦事，老板看見了還不高興，我犯不著。
現(xiàn)在明了了！作為老板——你的員工不會(huì)在工作時(shí)間用手機(jī)看微信，你為什么指望你的受眾會(huì)在工作時(shí)間用手機(jī)看微信？如果你的受眾不在上班時(shí)間看微信，你猜他們會(huì)在下班后看你的微信嗎？太難了吧？！他看八卦的時(shí)間還不夠呢，還看你的微信宣傳？我不看好！
總結(jié)一下上面的分析：用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)髦的話說——場(chǎng)景不對(duì)！
2.機(jī)床行業(yè)的微信都誰在看？
我用一年的時(shí)間進(jìn)行了調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)機(jī)床行業(yè)的微信傳播圈子的構(gòu)成如下：
（1）生產(chǎn)商熱衷微信傳播；
（2）代理商、經(jīng)銷商熱衷轉(zhuǎn)發(fā)；
（3）總結(jié)：自?shī)首詷罚∧銜?huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)床行業(yè)玩微信的都是供方的人，卻獨(dú)不見需方的人，需方的人沒人參與，結(jié)果是機(jī)床行業(yè)的人在玩“內(nèi)部人的狂歡”，精力與資源就這樣打了水漂！
三、機(jī)床行業(yè)的媒體微信公眾號(hào)有前景嗎？
微信火了之后，媒體微信公眾號(hào)也雨后春筍般地出來了，熱鬧的很！
那么，機(jī)床行業(yè)媒體微信公眾號(hào)有前景嗎？
沒有！原因是：
1.場(chǎng)景不對(duì)！與上面闡述的一樣。
2.供給方圈子傳播。同樣的，熱衷看微信文章并轉(zhuǎn)發(fā)的，還是供給方的人士，生產(chǎn)商、銷售商，需求方缺席。
3.原創(chuàng)稀缺，所有機(jī)床媒體微信公眾號(hào)的硬傷是沒有多少原創(chuàng)文章，絕大多數(shù)是抄襲網(wǎng)上的內(nèi)容；缺少原創(chuàng)的原因可以理解，因?yàn)樵瓌?chuàng)真的不容易?？墒?，抄襲終究令人厭倦，那么，前景會(huì)如何呢？你懂的！
我們來預(yù)測(cè)一下微信營(yíng)銷在機(jī)床行業(yè)會(huì)如何呢？
1.現(xiàn)象：一時(shí)熱鬧，終究會(huì)消退，就如一陣風(fēng)刮過；
2.突破：目前看不到有突破的可能，我的看法就是機(jī)床行業(yè)的微信營(yíng)銷不靠譜。
那么機(jī)床行業(yè)應(yīng)該用什么樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式才靠譜呢？
敬請(qǐng)留意下文分解！
