8月8日，為期17天的東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，本屆奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的精彩表現(xiàn)點(diǎn)燃了這個(gè)夏季。有05后的全紅嬋驚艷絕倫的完美入水，也有80后呂小軍“力拔山兮”的不老傳奇。連BBC都對(duì)中國(guó)的老將、小將贊不絕口，這是真正的為國(guó)爭(zhēng)光。
各國(guó)的體育健兒們?cè)诰酃鉄粝聤^力拼搏令人動(dòng)容，有人說(shuō)“奧運(yùn)會(huì)是沒(méi)有硝煙的世界大戰(zhàn)”，確實(shí)有一定的道理。因?yàn)楹蛻?zhàn)爭(zhēng)一樣，比拼的是綜合國(guó)力。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平，支撐著奧運(yùn)健兒摘金奪銀。五環(huán)之下的國(guó)際對(duì)抗，有一場(chǎng)“暗戰(zhàn)”值得關(guān)注——那就是體育運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)。
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奧運(yùn)賽場(chǎng)的科技之戰(zhàn)，
從菲爾普斯的鯊魚皮泳衣到軍神的噸位鞋
每屆奧運(yùn)會(huì)都是各大運(yùn)動(dòng)服裝品牌的大展示、大比拼，和運(yùn)動(dòng)員憑成績(jī)贏得奧運(yùn)入場(chǎng)券一樣，運(yùn)動(dòng)服裝品牌要成為體育強(qiáng)國(guó)參賽隊(duì)伍的贊助品牌也得靠實(shí)力說(shuō)話。不僅要有足夠大的影響力，更要有助力運(yùn)動(dòng)員提高成績(jī)的科技含金量。
現(xiàn)代競(jìng)技體育既是運(yùn)動(dòng)技能之戰(zhàn)，也是科技之戰(zhàn)。各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)世界紀(jì)錄不斷刷新，越來(lái)越逼近人體極限，高科技裝備的助力就越來(lái)越重要。這就是科技強(qiáng)國(guó)在體育賽事上的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯的原因?！叭酥袇尾肌彪y求，“馬中赤兔”也不好找。
比如，美國(guó)游泳健將菲爾普斯能夠成為一代傳奇，得益于47碼大腳的天賦異稟，也離不開(kāi)鯊魚皮泳衣的高科技助力。為了這件高科技泳衣紛爭(zhēng)不斷，日本“蛙王”北島康介放棄日本贊助商改投Speedo的鯊魚皮后，輕松刷新世界紀(jì)錄，日本三大泳衣生產(chǎn)商的股價(jià)應(yīng)聲而降，成了當(dāng)年的體壇熱點(diǎn)事件。
所以說(shuō)奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的賽事，也是世界運(yùn)動(dòng)服裝品牌的大戰(zhàn)。在激烈的賽事競(jìng)爭(zhēng)中，唯有實(shí)力不會(huì)說(shuō)謊。產(chǎn)品的科技含金量多高，需要賽場(chǎng)上的烈焰來(lái)檢驗(yàn)。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在這場(chǎng)大戰(zhàn)中姍姍來(lái)遲。直到上世紀(jì)九十年代，中國(guó)奧運(yùn)健兒還穿著洋品牌贊助的運(yùn)動(dòng)服裝在賽場(chǎng)上拼殺?？陀^的說(shuō)，這些洋品牌對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員摘金奪銀的優(yōu)秀表現(xiàn)提供了支持，也是這些洋品牌培育了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。
但是，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，今天的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌已然崛起，完全有能力用最優(yōu)秀的科技武裝我們的運(yùn)動(dòng)健兒。
很多舉重愛(ài)好者都知道，不老名將、人稱“軍神”的呂小軍腳下的“噸位鞋”絕非凡品，科技含量堪比賽艇隊(duì)用上的風(fēng)洞試驗(yàn)、游泳隊(duì)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。
“噸位鞋”是舉重運(yùn)動(dòng)專用鞋的外號(hào)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員“舉鐵”對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的承重能力有極高的要求，抗壓能力超過(guò)一噸——相當(dāng)于14個(gè)成年人的體重，所以被稱之為“噸位鞋”。能承重還不夠，一雙專業(yè)的噸位鞋還要起到減震保護(hù)、增強(qiáng)穩(wěn)定性、避免受力崩開(kāi)等多項(xiàng)要求。其中的科技含量可想而知。
小小一雙舉重鞋的要求如此高、作用如此大，中國(guó)舉重隊(duì)用的舉重鞋可不是洋品牌，而是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌、晉江系大咖——安踏。安踏的舉重鞋，自有的科技專利就有三項(xiàng)，前腳掌采用TALOON專利抱緊系統(tǒng)、鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料、后跟和足弓則采用的獨(dú)創(chuàng)專利A-FORM緩震科技。2013年之前，專業(yè)舉重鞋主要是以歐美運(yùn)動(dòng)員的腳型設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都是標(biāo)準(zhǔn)化鞋型，但并不適合中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的腳型。安踏通過(guò)測(cè)量每一位舉重運(yùn)動(dòng)員的身高、體重、臂展，根據(jù)他們比賽中能舉起的重量，結(jié)合他們的比賽特點(diǎn)和穿鞋習(xí)慣，為每位運(yùn)動(dòng)員定制一雙完全符合他們比賽需求的舉重鞋。安踏的大力研發(fā)才讓中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員，真正穿上了量身定制的舉重鞋。
靠著十年磨一劍的精神，安踏的舉重鞋不僅受到了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)，還成功地獲得了許多國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的青睞。當(dāng)然，他們可享受不到安踏贊助的待遇，得從商業(yè)渠道獲得。
安踏舉重鞋是地地道道的中國(guó)制造，除了科技在設(shè)計(jì)上還隱藏了寓意吉祥的中國(guó)元素——鞋底的“鼎”花紋設(shè)計(jì)，有“問(wèn)鼎”的寓意。軍神就是穿著安踏的噸位鞋在奧運(yùn)賽場(chǎng)上發(fā)揮出了扛鼎之力！
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十年磨一劍的科技轉(zhuǎn)型，安踏的“問(wèn)鼎”之路
不要以為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌還停留在仿造洋品牌、制造山寨貨的時(shí)代，安踏和其他本土友商正在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的角力中問(wèn)鼎天下。
毋庸諱言，中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)始于對(duì)洋品牌的模仿和學(xué)習(xí)，模仿制作和設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)營(yíng)銷和品牌管理。但是，成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)品牌已經(jīng)不是昔日的“小學(xué)生”，而是從重營(yíng)銷升級(jí)為重科技的行業(yè)中堅(jiān)。
安踏的轉(zhuǎn)型科技始于2005年。這一年里，安踏花費(fèi)近千萬(wàn)資金，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)高科技的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這是中國(guó)最早研究運(yùn)動(dòng)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室之一，也是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。
當(dāng)時(shí)安踏的規(guī)模還不大，資源還很有限，選擇長(zhǎng)期燒錢的科技路線堪稱豪賭。但是，安踏毅然決然地點(diǎn)開(kāi)了高難度模式，相關(guān)投入也逐年加大。數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，安踏的科研投入累計(jì)約30億元，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占銷售收入比達(dá)到了5—10%。這一研發(fā)投入比例，瞄準(zhǔn)的是企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。
其實(shí)，以當(dāng)年的市場(chǎng)條件，安踏當(dāng)年完全可以躲在營(yíng)銷的舒適區(qū)內(nèi)賺些“省心錢”。那就不會(huì)有今天與洋品牌一較高下的機(jī)會(huì)。
十余載持之以恒的科技研發(fā)投入，安踏在多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中都取得了明顯的科技優(yōu)勢(shì)。在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，安踏品牌頻頻出現(xiàn)在中國(guó)軍團(tuán)的鏡頭中。
迄今為止，安踏累計(jì)為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，這一成績(jī)不僅大幅度超過(guò)其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而且將耐克、阿迪兩大國(guó)際品牌甩在了身后。
單單本屆奧運(yùn)會(huì)，安踏就贊助了舉重隊(duì)、體操隊(duì)、游泳隊(duì)、蹦床隊(duì)等10支國(guó)家隊(duì)，這些戰(zhàn)隊(duì)更是一舉拿下了36枚獎(jiǎng)牌的好成績(jī)。而不論是贊助的中國(guó)軍團(tuán)數(shù)目，還是被贊助者最終取得的比賽成績(jī)，安踏都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他贊助商。
值得一提的是，除了勇奪第一的“軍神”呂小軍，“蹦床雙姝”朱雪瑩、劉靈玲身上的安踏裝備，同樣給人留下了深刻的印象，她們不僅獲得了一金一銀的優(yōu)異賽績(jī)，顏值也相當(dāng)“能打”。那身“鳳凰展翅”的運(yùn)動(dòng)服，穿在“蹦床雙姝”身上，真是活生生的鳳舞九天，增色不少。
中國(guó)奧運(yùn)健兒的金牌是國(guó)家和民族的榮譽(yù)，也是中國(guó)本土體育運(yùn)動(dòng)品牌的驕傲。
安踏在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的頻頻亮相的高光背后，是1400項(xiàng)產(chǎn)品專利的科技底蘊(yùn)。真正的國(guó)貨之光，和運(yùn)動(dòng)健兒勇奪金牌一樣，贏得市場(chǎng)也得靠苦練科技內(nèi)功的實(shí)力。
奧運(yùn)會(huì)上炫科技的安踏也是中國(guó)體育愛(ài)好者們的國(guó)民品牌，可以在各地的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身房里看到安踏的專業(yè)身影。讓中國(guó)大眾享受到奧運(yùn)裝備的前沿科技，是安踏廣受歡迎的原因。親民的價(jià)格和高科技的組合就是超高的性價(jià)，這是安踏近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)高歌猛進(jìn)、大展身手的底氣所在。
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中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)大競(jìng)技的摘金奪銀
2011年開(kāi)始，安踏成為國(guó)內(nèi)銷售數(shù)量第一的品牌，連續(xù)10年領(lǐng)先。優(yōu)秀的品牌不僅能順勢(shì)騰飛，還能實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛行。2020年，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，波及了很多行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)更是遭遇了漫長(zhǎng)的凜冬。但是，安踏還是交出一份令人滿意的業(yè)績(jī)：2020年達(dá)355.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.7%，延續(xù)了此前五年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。而且，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢利91.5億元，同比上升5.3%。
隨著安踏的強(qiáng)勢(shì)崛起，在全球體育服裝品牌大戰(zhàn)的格局也發(fā)生了劇變。從雙雄對(duì)峙變成了三足鼎立。2020年耐克、阿迪達(dá)斯和安踏的市占率分別為25.6%、17.4%、15.4%。實(shí)際上，安踏的利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了阿迪，在全球市場(chǎng)摘得了自己的獎(jiǎng)牌。
從洋品牌培育中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，到中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌在國(guó)際市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，青出于藍(lán)勝于藍(lán)的追趕、反超僅僅用了不到三十年。中國(guó)體育健兒創(chuàng)造賽事紀(jì)錄的奇跡時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在創(chuàng)造市場(chǎng)的奇跡。
時(shí)至今日，安踏的市值已經(jīng)接近600億美元，與阿迪達(dá)斯的市值相差100億。100億美元是一個(gè)巨大的數(shù)字，但是和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力相比，絕非鴻溝天塹，沒(méi)有彎道也要超車。
今年6月17日，安踏發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司上半年凈利潤(rùn)至少為36億元，同比上漲55%，再次超過(guò)阿迪達(dá)斯應(yīng)無(wú)懸念。
比起利潤(rùn)增長(zhǎng)，更重要的是安踏堅(jiān)持科技發(fā)展之路的決心和雄心。未來(lái)五年，安踏將投入40億元的巨資用于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)。中國(guó)制造，正在實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的沖刺，在全球市場(chǎng)的競(jìng)技場(chǎng)上攻城略地、摘金奪銀！
