今天是2022年1月4日，新的一年開始了，距離2021已經(jīng)過(guò)去3天了。

回想2021年的365天，你會(huì)想到什么？或許是“新消費(fèi)遇冷”、“薇婭逃稅被罰”、“雙11啞火”、“亞馬遜封號(hào)”，還是“互聯(lián)互通”……

已然，過(guò)去的一年不能稱得上是“坦途”，這一路上也有不少“玩家”或遭“骨折”，或遭“滅口”。

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，有不少于100家公司在2021年就此消失在電商行業(yè)的洪流中，沒(méi)能等到2022新世界的到來(lái)。（2021電商“死亡名單”詳情見文末）

01

2021年7月7日，同程生活發(fā)布公告：因經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境，該公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)。

同程生活的破產(chǎn)似乎是在“意料之外”，卻又在“意料之中”。

據(jù)了解，同程生活在2018年8月1日成立后，曾先后獲得了8輪融資，包括騰訊、同程眾創(chuàng)、真格基金等在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)先后參與投資，融資總額超過(guò)19億元。

2020年5月，同程生活曾超越了興盛優(yōu)選，成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)No.1，估值一度超過(guò)10億美元。同年，同程生活CEO何鵬宇還曾在內(nèi)部信中如是說(shuō)道：“公司發(fā)展到2020年中，開始進(jìn)入良性發(fā)展階段，前段履約盈虧打平，已經(jīng)開始走出一條社區(qū)團(tuán)購(gòu)可持續(xù)發(fā)展的道路。” 還立下了“2021年同程生活GMV達(dá)到300-500億元”的目標(biāo)。

可見，同程生活是曾被“寄以厚望”的。所以它的“死亡”就顯的有些“意料之外”了。

然而，外部競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。2020年，資金更充足的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，試圖分一杯羹，美團(tuán)、拼多多、淘寶、滴滴等大廠相繼入局，他們的燒錢補(bǔ)貼模式搶占了大量的市場(chǎng)份額，壓縮了同程生活的拓展空間，甚至使其出現(xiàn)了虧損。

傾銷商品、頻繁更換法人、投資人股東退出、拖欠貨款……回想起來(lái)，這些無(wú)疑不是同程生活巨樓倒下前的零磚碎瓦，最終導(dǎo)致崩塌。2021年3月，同程生活在上海關(guān)閉超3000家團(tuán)點(diǎn)；4月，退出湖南市場(chǎng)；6月，徐州正式關(guān)倉(cāng)……

在同程生活宣布破產(chǎn)之后，僅供應(yīng)商欠款就達(dá)3.85億元，此外還有銀行欠款。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的腰部平臺(tái)在2021年幾乎團(tuán)滅，沒(méi)人堅(jiān)持到元宇宙的到來(lái)。

02

根據(jù)公開資料顯示，深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司于2021年6月4日被申請(qǐng)破產(chǎn)，申請(qǐng)人為中國(guó)工商銀行股份有限公司深圳南山支行。

這個(gè)消息不止震驚了跨境人，不是跨境人的也震驚了！What？百億大賣也“頂不住了”？

環(huán)球易購(gòu)成立于2007年，總部位于深圳南山，是電商平臺(tái)跨境通的全資子公司，也是A股首家上市的跨境電商企業(yè)。據(jù)悉，自2014年-2018年環(huán)球易購(gòu)的銷售額從14.16億增長(zhǎng)到了124.07億。

但是，通過(guò)資產(chǎn)報(bào)告，可以看出，2019年是環(huán)球易購(gòu)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從這一年，環(huán)球易購(gòu)由盈轉(zhuǎn)虧，首年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而到了2020年，環(huán)球凈資產(chǎn)出現(xiàn)負(fù)數(shù)，欠款也多達(dá)33億。

根據(jù)報(bào)告顯示，環(huán)球易購(gòu)2020年負(fù)債總計(jì)33.38億，凈資產(chǎn)總計(jì)-17.5億。

就在2021年11月份，還曾有環(huán)球易購(gòu)員工發(fā)文表示，環(huán)球易購(gòu)仍有3000多家供應(yīng)商被拖欠貨款，欠款約4.5億元，以及欠物流商3億元，共計(jì)7億多元。

一代大賣就此隕落，沒(méi)能見到2022年的曙光。

03

2021年7月8日，停止新用戶注冊(cè)；2021年7月13日，關(guān)閉常服租賃下單通道；2021年8月1日，開啟退還會(huì)員費(fèi)通道；2021年8月15日，全面關(guān)停服務(wù)！共享衣櫥獨(dú)角獸衣二三徹底“倒下了”。

據(jù)了解，衣二三成立于2015年，是一款女性時(shí)裝月租App，消費(fèi)者通過(guò)注冊(cè)會(huì)員、繳納會(huì)員服務(wù)費(fèi)，可享受時(shí)裝包月?lián)Q穿服務(wù)。而這頭獨(dú)角獸之前曾先后獲得了由紅杉資本、阿里等投資的6輪融資，融資金額達(dá)5.37億元。

而在2015年，國(guó)內(nèi)共有12家共享衣櫥項(xiàng)目成立。但是，僅僅一年過(guò)去，就有多個(gè)平臺(tái)停止了運(yùn)營(yíng)，而衣二三能夠在這一輪洗牌中脫穎而出，卻又為何在2021年“揮手告別”了呢？

億邦動(dòng)力了解到，早在2019年至2021年，就曾有關(guān)于衣二三“自動(dòng)扣費(fèi)”、“會(huì)員自動(dòng)續(xù)費(fèi)”、“售后退款困難”等問(wèn)題頻頻爆出，或許這已經(jīng)是“預(yù)告”。而究其破產(chǎn)原因，或許是如公告所說(shuō)的“業(yè)務(wù)調(diào)整”；或許是來(lái)自行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；又或許是……

總而言之，衣二三在歷史的洪流中并沒(méi)有達(dá)成她想要“長(zhǎng)久的成為女性衣櫥的共享租衣平臺(tái)”的愿望，而只是成為了時(shí)代發(fā)展洪流中的一顆流星。

04

有媒體稱，這是：輕食行業(yè)的“教科書”倒下了。

這家開了20年的輕食老品牌，它的倒下令人感到突然，感到唏噓。

是什么讓這家老品牌，寫下了這封“寫給新元素粉絲的信”。打開這份來(lái)自12月20日的推送：“疫情給品牌帶來(lái)了重挫，在過(guò)去的一個(gè)多月里，關(guān)閉了幾家直營(yíng)門店，并且公司也將繼續(xù)審視營(yíng)業(yè)狀況，在接下去的幾周內(nèi)作出相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整舉動(dòng)。”

據(jù)了解，新元素是一家強(qiáng)調(diào)健康飲食和高品質(zhì)輕食的美式風(fēng)格餐廳。還曾被上海評(píng)為“最佳美式餐廳”?；仡櫺略氐陌l(fā)展歷程，這樣的一組數(shù)據(jù)一定不會(huì)被忽略：擁有全國(guó)50家連鎖門店，每月超過(guò)4萬(wàn)名顧客，年?duì)I業(yè)額超過(guò)2億。這樣看，新元素的發(fā)展不應(yīng)該淪落至此。

因?yàn)橐咔?，就把這樣一家企業(yè)從輝煌拉扯至沒(méi)落了嗎？?jī)H僅兩年時(shí)間就宣告破產(chǎn)，或許疫情只是加速了這一結(jié)果的到來(lái)。其深層原因或許還值得大家仔細(xì)考量。

但是，20年的經(jīng)營(yíng)換來(lái)2021年的“死亡”，不可謂不可惜。2022年，不知道在餐飲的賽道里，是否會(huì)出現(xiàn)新的“新元素”。

05

全公司23人被抓！

就在2021年雙11大戰(zhàn)開始前夕，一聲驚雷在互聯(lián)網(wǎng)上炸響——北京朝陽(yáng)警方依法調(diào)查胖球公司，該公司涉嫌使用爬蟲軟件竊取相關(guān)主播數(shù)據(jù)，并導(dǎo)致直播流量瞬間激增。不僅如此，這些“爬”來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行“包裝”之后，還出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行售賣。

2021年是直播電商打得火熱的一年，胖球數(shù)據(jù)匯集數(shù)名帶貨主播，通過(guò)查看其帶貨數(shù)據(jù)、獲取主播聯(lián)系方式的形式進(jìn)行盈利。

據(jù)報(bào)道，先是某購(gòu)物平臺(tái)的工作人員發(fā)現(xiàn)直播間存在訪問(wèn)異常現(xiàn)象時(shí)，會(huì)出現(xiàn)流量激增的問(wèn)題，隨后，有更多的直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題。后經(jīng)警方確認(rèn)，發(fā)現(xiàn)是有人通過(guò)爬蟲竊取相關(guān)直播數(shù)據(jù)而導(dǎo)致的。

是的，這個(gè)“有人”就是指胖球數(shù)據(jù)。在胖球數(shù)據(jù)工作人員被依法抓捕后，胖球數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了問(wèn)題，直至無(wú)法使用。

風(fēng)口和紅利每個(gè)人都想抓住，但靠非法手段謀利，必然也會(huì)遭到法律的制裁。

06

12月20日，浙江省稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件公告，依法對(duì)黃薇（薇婭）作出稅務(wù)行政處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

消息一經(jīng)披露，瞬時(shí)引起軒然大波。雖然，薇婭很快補(bǔ)繳了稅款，并在微博上發(fā)布了致歉信。但是，這并不能掩蓋錯(cuò)誤。隨后，薇婭的相關(guān)賬號(hào)被封，直播“一姐”的時(shí)代就此落下帷幕。

前有雪梨，后有薇婭。這無(wú)疑不是在為主播們敲響警鐘，直播行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展勢(shì)在必行，作為從業(yè)者更應(yīng)該嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。

如文章開頭所述，2021年有不少于100家公司就此告別，其中涉及綜合電商、母嬰、生鮮食品、社區(qū)電商等多領(lǐng)域的不同規(guī)模的企業(yè)。根據(jù)其倒閉破產(chǎn)的原因來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與“燒錢”是其登上“死亡名單”的最主要原因。

這也是給所有企業(yè)提出的一個(gè)警醒——企業(yè)需要在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中及時(shí)找到自己的優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)打力，形成自己的鎧甲，這帶來(lái)的發(fā)展才是更持久的。

2021已然過(guò)去，2022新世界已經(jīng)開啟，期待有你的一席之地。