又一家車(chē)企進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)！
近日，多方消息顯示，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力蔚來(lái)已經(jīng)初步搭建了手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)，準(zhǔn)備跨界“造機(jī)”。
據(jù)36氪報(bào)道，原美圖手機(jī)總裁尹水軍將牽頭上述業(yè)務(wù)。
另有接近手機(jī)圈的人士稱(chēng)，蔚來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)去年年中就在規(guī)劃，目前已經(jīng)招了很多人，“年后新發(fā)了100多個(gè)offer，近期在深圳預(yù)計(jì)還會(huì)再增加200多個(gè)研發(fā)崗位，高中低都有?！?/strong>
圖 / 圖蟲(chóng)
2月23日，某知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，自己曾在年前接到過(guò)獵頭電話洽談此事，他并未透露個(gè)人去向，只表示“做手機(jī)不容易”。
在某職場(chǎng)社交平臺(tái)上，關(guān)于蔚來(lái)手機(jī)部門(mén)的線索也不少。有拿到了相關(guān)offer的人士表示，薪酬結(jié)構(gòu)中股票比例很大，且按每股38美元的價(jià)格計(jì)算，因覺(jué)得不劃算，他放棄了；另有求職者在看相關(guān)的機(jī)會(huì)，目前沒(méi)有產(chǎn)品的hc（headcount，名額），一定程度上顯示了這項(xiàng)業(yè)務(wù)還在很早期的階段。
截至目前，蔚來(lái)尚未正面回復(fù)上述消息，但也未進(jìn)行否認(rèn)。“目前沒(méi)有可供披露的信息，有進(jìn)一步消息將和大家溝通?！?月22日，蔚來(lái)對(duì)媒體表示。
種種跡象表明，蔚來(lái)做手機(jī)已經(jīng)基本沒(méi)什么懸念了。
從吉利到蔚來(lái)，車(chē)企為何會(huì)跨界進(jìn)入手機(jī)行業(yè)？
是不得已而為之的自力更生，還是為應(yīng)對(duì)手機(jī)廠商上門(mén)“踢館”的反手一擊？
?手機(jī)商造車(chē)，車(chē)企造手機(jī)?
蔚來(lái)做手機(jī)，放在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境里來(lái)看，其實(shí)見(jiàn)怪不怪。
前有小米、華為等手機(jī)廠商跨界造車(chē)（盡管華為一再對(duì)外聲稱(chēng)“不造車(chē)”），后有吉利率先破局造手機(jī)，汽車(chē)和手機(jī)兩個(gè)行業(yè)空前地交匯、融合，再多一個(gè)入局者也合情合理。
實(shí)際上，在去年吉利宣布進(jìn)入手機(jī)行業(yè)之前，已有消息稱(chēng)，“（除了吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福）不止一位車(chē)圈大佬開(kāi)始布局手機(jī)業(yè)務(wù)?！?/span>
現(xiàn)在看來(lái)，在要不要做手機(jī)這件事上，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌與吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福很快達(dá)成了一致。巧合的是，蔚來(lái)和吉利，本身都是業(yè)務(wù)布局極廣的車(chē)企，而李斌與李書(shū)福，在過(guò)去兩年也交往頗多。
去年8月，吉利成立路特斯科技公司，這個(gè)相當(dāng)小眾的豪華跑車(chē)品牌開(kāi)始了電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，蔚來(lái)資本對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，李斌也親自到場(chǎng)支持；更早之前的2019年，蔚來(lái)資金緊張，輾轉(zhuǎn)尋找投資人，李書(shū)福也是其中的大熱門(mén)——在多次的交流中，兩人或許發(fā)現(xiàn)有不少共識(shí)，包括可以嘗試跨界造手機(jī)。
去年9月底，吉利宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，在武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)成立湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司（下稱(chēng)“星紀(jì)時(shí)代”），盡管此后沒(méi)有官宣進(jìn)展，但外界的各種傳聞一直沒(méi)斷。2022年年初就有多家媒體報(bào)道，星紀(jì)時(shí)代正在與魅族接觸，洽談收購(gòu)事宜，已經(jīng)進(jìn)入到盡職調(diào)查階段。
另一邊，在過(guò)去的一年里，小米、華為等手機(jī)廠商的造車(chē)項(xiàng)目也都取得了新進(jìn)展。
小米汽車(chē)正式立項(xiàng)，并迅速地注冊(cè)了工商實(shí)體，落戶(hù)北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)；
華為在與三個(gè)重點(diǎn)合作的車(chē)企推進(jìn)車(chē)型量產(chǎn)的同時(shí)，自己深度賦能的品牌AITO誕生，首款車(chē)型問(wèn)界M5也正式發(fā)布。
華為深度賦能的高端AITO品牌首款中型豪華SUV——問(wèn)界M5
企業(yè)跨界，人員流動(dòng)也更為頻繁。
小米宣布造車(chē)后，吉利汽車(chē)研究院院長(zhǎng)胡崢楠加入小米系的順為資本，被認(rèn)為是小米汽車(chē)的負(fù)責(zé)人，今年1月，小米又任命于立國(guó)擔(dān)任小米汽車(chē)副總裁兼小米汽車(chē)北京總部政委，于立國(guó)是此前北汽旗下新能源品牌極狐的總裁；吉利也“挖”走了多名手機(jī)行業(yè)的高管，如星紀(jì)時(shí)代里就有前中興通訊小靈通產(chǎn)品線總經(jīng)理張亞?wèn)|、前小米MIUI首席架構(gòu)師汪文俊等。
手機(jī)和汽車(chē)兩個(gè)行業(yè)的彼此滲透也引起了大公司們的提防。
據(jù)36氪報(bào)道，本月中旬，小米手機(jī)開(kāi)始推行一項(xiàng)競(jìng)業(yè)協(xié)議，主要面向19級(jí)以上的核心人才，競(jìng)業(yè)公司中包含了蔚來(lái)、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)等造車(chē)新勢(shì)力。
?智能終端“兩手抓”?
隨著智能化水平不斷提高，汽車(chē)的身份加速轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的交通工具演變成又一個(gè)智能終端，體驗(yàn)、交互屬性空前增強(qiáng)，這是手機(jī)廠商跨界造車(chē)，汽車(chē)廠商又跨界造手機(jī)的共同背景。
汽車(chē)將在很大程度上復(fù)制手機(jī)行業(yè)的演進(jìn)路徑，從機(jī)械式進(jìn)化成智能式，在硬件性能比拼的同時(shí)，軟件生態(tài)的PK也會(huì)起到舉足輕重的作用。
從手機(jī)廠商的角度，以手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域，有望引領(lǐng)汽車(chē)智能化的變革；而從汽車(chē)廠商的角度，自身業(yè)務(wù)進(jìn)階并完成行業(yè)變革，才是更有安全感的做法。
在部分車(chē)企掌門(mén)人看來(lái)，手機(jī)可能是繞不開(kāi)的一個(gè)門(mén)檻，或者是打通整個(gè)智能汽車(chē)生態(tài)圈的一個(gè)“通關(guān)利器”。
為什么要做手機(jī)？
李書(shū)福曾表示，“手機(jī)是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體，既能讓用戶(hù)盡快分享創(chuàng)新成果，又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車(chē)中應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)?！?/strong>
他還說(shuō)，未來(lái)跨界打造用戶(hù)生態(tài)鏈，依法構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河已成大趨勢(shì)，手機(jī)能鏈接車(chē)聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，做強(qiáng)生態(tài)圈，為用戶(hù)提供更便捷、更智能化、萬(wàn)物互聯(lián)的多屏互動(dòng)生活體驗(yàn)。
翻譯過(guò)來(lái)可以這樣理解，當(dāng)前的車(chē)機(jī)智能化水平發(fā)展不盡如人意，向技術(shù)成熟的手機(jī)行業(yè)取經(jīng)，并將其與車(chē)機(jī)打通，有望解決現(xiàn)在汽車(chē)領(lǐng)域的一大主要矛盾：用戶(hù)日益增長(zhǎng)的汽車(chē)智能化需求和車(chē)機(jī)體驗(yàn)沒(méi)突破、略雞肋之間的矛盾。
不過(guò)，單純地借鑒手機(jī)的技術(shù)，吉利和蔚來(lái)其實(shí)也大可不必布局手機(jī)業(yè)務(wù)。
更為關(guān)鍵的是，手機(jī)是目前出貨量規(guī)模最大的移動(dòng)智能終端，滲透率高，應(yīng)用場(chǎng)景廣，汽車(chē)雖然也是智能終端，但不可能替代手機(jī)，并且從汽車(chē)的角度來(lái)看，一些功能和場(chǎng)景其實(shí)也并不必要，因此未來(lái)的智能汽車(chē)生態(tài)鏈中，手機(jī)不可或缺。
未來(lái)的智能終端形態(tài)中，車(chē)機(jī)協(xié)同一定是常態(tài)，一方面，手機(jī)會(huì)成為車(chē)的入口和鑰匙，例如可以通過(guò)手機(jī)的APP，事先啟動(dòng)車(chē)內(nèi)的空調(diào)、座椅加熱、通風(fēng)等功能；另一方面，一些在車(chē)機(jī)上有爭(zhēng)議的功能，可以沒(méi)有負(fù)擔(dān)地只讓手機(jī)承載，以最大程度地提升車(chē)機(jī)效率。
對(duì)于吉利宣布進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，招商證券國(guó)際團(tuán)隊(duì)此前也曾點(diǎn)評(píng)，此舉是為智能汽車(chē)、智能手機(jī)兩大智能終端的融合長(zhǎng)線鋪路——同時(shí)布局手機(jī)及智能汽車(chē)可以實(shí)現(xiàn)智能終端一體化，軟件在車(chē)機(jī)、手機(jī)之間無(wú)縫連接，形成完整的生態(tài)鏈。
?誰(shuí)會(huì)拒絕“第二增長(zhǎng)曲線”？?
車(chē)企做手機(jī)，在業(yè)務(wù)邏輯上是可以說(shuō)通的，那么第二個(gè)問(wèn)題來(lái)了，車(chē)企做手機(jī)靠譜嗎？
手機(jī)廠商跨界造車(chē)早期也面臨著類(lèi)似質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)多是不看好的態(tài)度，相比于手機(jī)，汽車(chē)零部件數(shù)量更多，供應(yīng)鏈更復(fù)雜，規(guī)模制造難度更大，所需資金的體量也更高——這不是一個(gè)沒(méi)有壁壘的行業(yè)。
不過(guò)，國(guó)外的造車(chē)新勢(shì)力特斯拉已經(jīng)率先打破了汽車(chē)行業(yè)的“高墻”，隨著電動(dòng)化、智能化的加速到來(lái)，造車(chē)門(mén)檻已經(jīng)降低，百年汽車(chē)工業(yè)必將迎接一批新興勢(shì)力的加入，這些新勢(shì)力未必不會(huì)是同樣有著量產(chǎn)工藝、軟件基礎(chǔ)的手機(jī)廠商們。
手機(jī)廠商造車(chē)，也或多或少有著背水一戰(zhàn)的意味。行業(yè)公認(rèn)的邏輯是，相比于競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)，智能電動(dòng)車(chē)行業(yè)增量空間巨大，手機(jī)廠商跨界造車(chē)，尋找第二增長(zhǎng)曲線。
反過(guò)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，廝殺慘烈，車(chē)企轉(zhuǎn)身沖進(jìn)這一領(lǐng)域，似乎不是一個(gè)理性的選擇。
有汽車(chē)行業(yè)投資領(lǐng)域的人士就對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“我不認(rèn)為蔚來(lái)要造手機(jī)，手機(jī)和車(chē)機(jī)、汽車(chē)是完全不同的戰(zhàn)場(chǎng)，完全沒(méi)有必要——把手機(jī)、智能硬件和車(chē)內(nèi)空間更好地互動(dòng)不香嗎？”
但進(jìn)一步看，汽車(chē)行業(yè)也肉眼可見(jiàn)地“卷”起來(lái)了，市場(chǎng)增量空間巨大，但沒(méi)人能保證每一個(gè)玩家都能順利發(fā)展，從這個(gè)角度分析，車(chē)企做手機(jī)也不失為一種未雨綢繆，有誰(shuí)會(huì)拒絕“第二增長(zhǎng)曲線”呢？
吉利和蔚來(lái)都不是沒(méi)有野心。吉利的手機(jī)定位高端智能機(jī)，李書(shū)福認(rèn)為，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速迭代和個(gè)性消費(fèi)的升級(jí)，用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的需求已經(jīng)成為依賴(lài)，更加高檔、更加智能的手機(jī)發(fā)展前景仍然可期；蔚來(lái)雖然沒(méi)有“官宣”，但據(jù)36氪報(bào)道，蔚來(lái)手機(jī)基本上排除貼牌的可能性，而是會(huì)親自研發(fā)設(shè)計(jì)。
在智能汽車(chē)時(shí)代，車(chē)企也已經(jīng)布局了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)業(yè)務(wù)，吉利和蔚來(lái)都在研發(fā)芯片、操作系統(tǒng)等底層技術(shù)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、高端智能制造、產(chǎn)業(yè)鏈管理等領(lǐng)域也積累了經(jīng)驗(yàn)，造手機(jī)的門(mén)檻相對(duì)來(lái)說(shuō)并不高。
吉利旗下的汽車(chē)智能化科技公司億咖通曾發(fā)布過(guò)一則文件，介紹車(chē)機(jī)端和手機(jī)端的開(kāi)發(fā)差異，可以看出車(chē)機(jī)端的開(kāi)發(fā)難度和要求都更高，手機(jī)端則好一些。
同樣是智能信息系統(tǒng)，手機(jī)的生態(tài)是成熟的，手機(jī)本身是一個(gè)獨(dú)立且封閉的系統(tǒng)工程，但車(chē)載智能終端不是簡(jiǎn)單的智能技術(shù)的擴(kuò)展延伸，由于可以獲取到車(chē)輛的信號(hào)數(shù)據(jù)，實(shí)質(zhì)還是車(chē)輛工程。
上述文件還指出，電子領(lǐng)域可靠性要求等級(jí)一般是：消費(fèi)級(jí)（手機(jī)、電腦）＜工業(yè)級(jí)（工控設(shè)備）＜汽車(chē)級(jí)，車(chē)機(jī)在功能測(cè)試、濕熱測(cè)試等各項(xiàng)指標(biāo)中都比手機(jī)嚴(yán)格很多，軟硬件開(kāi)發(fā)要求更高?！霸谟布?，手機(jī)處理器可運(yùn)行的溫度范圍等指標(biāo)，往往達(dá)不到車(chē)規(guī)級(jí)要求，車(chē)機(jī)硬件在工藝制程和性能上妥協(xié)，才能符合車(chē)規(guī)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證；在軟件上，汽車(chē)在使用場(chǎng)景和環(huán)境上的不同，也增加了開(kāi)發(fā)難度，例如車(chē)機(jī)啟動(dòng)時(shí)間短，要達(dá)到點(diǎn)火即亮屏的效果，需要對(duì)系統(tǒng)不必要的部分進(jìn)行裁剪和二次開(kāi)發(fā)?！?/span>
值得一提的是，車(chē)企跨界做手機(jī)，也是自身品牌的一次延展，吉利和蔚來(lái)都是成熟的品牌，尤其是蔚來(lái)，品牌標(biāo)簽顯著，且有自己的渠道，從消費(fèi)端來(lái)衡量，多賣(mài)一個(gè)品類(lèi)并不難。這方面華為已有先例，有接近汽車(chē)流通領(lǐng)域的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，產(chǎn)品力提升之后，華為在汽車(chē)領(lǐng)域的號(hào)召力仍然非常強(qiáng)大，“最近AITO的進(jìn)店量一直在漲?！?/span>
不過(guò)，客觀而言，業(yè)務(wù)布局到更多領(lǐng)域，對(duì)掌舵人的管理能力和公司的資源分配也都提出了更高要求。外界對(duì)蔚來(lái)、吉利造手機(jī)的前景還是有諸多分歧，一如有很多人并不看好小米和華為的汽車(chē)業(yè)務(wù)。實(shí)際上蔚來(lái)、吉利本身就布局頗多，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游甚至在一些乍一看并不相關(guān)的領(lǐng)域都有投資，手機(jī)業(yè)務(wù)能夠做到何種程度，對(duì)于吉利和蔚來(lái)這種手握資源的“大廠”來(lái)說(shuō)也并不完全悲觀。
作 者：彭蘇平丨來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
