德國(guó)目前正享受著充足的陽(yáng)光。這也適用于關(guān)鍵行業(yè)——汽車(chē)行業(yè)：最近銷(xiāo)售量大幅回升。
但專(zhuān)家警告說(shuō)：這種情況具有欺騙性，新車(chē)銷(xiāo)售有問(wèn)題。
像達(dá)喀爾拉力賽一樣困難的地形。
目前，官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只報(bào)告了德國(guó)汽車(chē)業(yè)的好消息：疫情和芯片危機(jī)已經(jīng)結(jié)束。零件的供應(yīng)基本上恢復(fù)了正常運(yùn)行。
5 月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新注冊(cè)量較去年同月增長(zhǎng) 19%，創(chuàng)歷史新高，純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了 47%。
從 1 月到 5 月，汽車(chē)生產(chǎn)和出口增加了 30% 以上。所有這些看起來(lái)都不像經(jīng)濟(jì)衰退即將來(lái)臨的樣子。
然而，事情就是這樣。因?yàn)楣嫉慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只說(shuō)明了一半的事實(shí)，只照亮了“生活的光明面”。
在黑暗的另一面，德國(guó)汽車(chē)制造商幾乎沒(méi)有從過(guò)去的危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)，現(xiàn)在正面臨另一場(chǎng)嚴(yán)重的風(fēng)暴。
這次是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)，而不是因?yàn)橥庠葱缘臎_擊。在每月新車(chē)注冊(cè)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看不出的是它們的來(lái)源。
這個(gè)來(lái)源并不是分析師所希望的新車(chē)需求旺盛，而是對(duì)昨天的舊需求的處理，即自 2020 年以來(lái)工廠被迫關(guān)閉期間積累的大量積壓訂單，并已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平。
2023 年至今，造成表面的汽車(chē)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的，不是今天對(duì)汽車(chē)的旺盛需求，而是昨天的累積需求。實(shí)際上，該行業(yè)在過(guò)去幾個(gè)月經(jīng)歷了虛假繁榮。
專(zhuān)家呼吁謹(jǐn)慎行事
從表面上看，它正在走向結(jié)束。因?yàn)楸M管官方經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)良好，關(guān)鍵數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率也很高，但其他指標(biāo)表明，經(jīng)濟(jì)即將放緩，甚至可能升級(jí)為衰退。第一批專(zhuān)家已經(jīng)建議謹(jǐn)慎行事：“當(dāng)新車(chē)注冊(cè)數(shù)量上升且利潤(rùn)率很高時(shí)，感覺(jué)并不像是經(jīng)濟(jì)衰退。但這種情況不會(huì)持續(xù)下去，”業(yè)內(nèi)人士布克哈德·里林(Burkhard Riering)表示。經(jīng)濟(jì)放緩的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是國(guó)內(nèi)新訂單。德國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（VDA）稱(chēng)，“5 月份德國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將繼續(xù)追趕”，但同時(shí)不得不承認(rèn)，對(duì)于德國(guó)制造商來(lái)說(shuō)......國(guó)內(nèi)訂單在過(guò)去一個(gè)月繼續(xù)下降。與去年同月相比，5 月份的訂單減少了 19%。在 1 月至 5 月期間，國(guó)內(nèi)訂單與去年同期相比下降了 28%。5 月份的國(guó)外訂單比去年同期下降了 3%。經(jīng)歷了年初的疲軟之后，今年前五個(gè)月的海外訂單量比去年同期下降了 4%。
新冠危機(jī)后沒(méi)有騰飛
德國(guó)汽車(chē)貿(mào)易中央?yún)f(xié)會(huì)（ZDK）表示，德國(guó)汽車(chē)行業(yè)目前正經(jīng)歷著真正的需求崩潰，因?yàn)樵?2023 年 1 月至 5 月期間，國(guó)內(nèi)累計(jì)訂單縮減了近三分之一。而這是在烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了去年汽車(chē)需求的情況下發(fā)生的。在新冠疫情的低迷之后，人們希望的經(jīng)濟(jì)騰飛這次并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
所有關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)將在 2023 年春季達(dá)到，以及在這一年中可能有一個(gè)漫長(zhǎng)的復(fù)蘇階段的希望都落空了。同時(shí)，制造商的積壓訂單幾乎已被清掉，最多只能持續(xù)到第三季度——而且也不是所有的制造商。但接下來(lái)會(huì)怎樣？如果新車(chē)需求持續(xù)疲軟，不僅秋天的樹(shù)葉會(huì)落下，而且德國(guó)關(guān)鍵行業(yè)的訂單也會(huì)下降，然后會(huì)發(fā)生什么？到目前為止，基準(zhǔn)是危機(jī)前的 2019 年，但也許這根本不再是正確的基準(zhǔn)：“可能......德國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量再也不會(huì)像 2017 年、2018 年和 2019 年那樣多了。”
市場(chǎng)受到了挑戰(zhàn)
如果您知道新車(chē)需求持續(xù)疲軟的原因，以及汽車(chē)市場(chǎng)“正?！鄙仙芷谏形磳?shí)現(xiàn)的原因，那么對(duì)未來(lái)問(wèn)題的回答就很容易了。
這有三個(gè)原因。
首先，總體經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)于像過(guò)去那樣的汽車(chē)繁榮來(lái)說(shuō)太糟糕了：高通脹、高利率，最重要的是，實(shí)際收入大幅下降，所有這些都會(huì)加重普通消費(fèi)者普遍的不確定性。例如，這可以從 GFK 的消費(fèi)者景氣指數(shù)中看出，該指數(shù)已跌至新低。
第二，由于建筑供暖的氣候友好型改造，存在購(gòu)買(mǎi)力的威脅和政府法令的損失。能源和供暖的投資支出相當(dāng)于一輛新車(chē)的購(gòu)置成本，這不可避免地削弱了對(duì)車(chē)的需求。
最后，汽車(chē)制造商本身也在價(jià)格政策上做了大量工作，導(dǎo)致汽車(chē)需求沒(méi)有恢復(fù)，并保持在低水平。
2022 年，所有汽車(chē)制造商都會(huì)進(jìn)行兩到三輪的價(jià)格調(diào)整。
一個(gè)結(jié)果是：自 2019 年以來(lái)，這個(gè)國(guó)家的汽車(chē)價(jià)格已經(jīng)上漲了 25%。
平均而言，2022 年的新車(chē)價(jià)格約為 43,000 歐元，這個(gè)數(shù)字在 20 年前可以輕松買(mǎi)到兩輛新車(chē)。
簡(jiǎn)而言之：對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新車(chē)變得太貴了。
即使制造商沒(méi)有新一輪的價(jià)格調(diào)整，這種情況在短期內(nèi)也沒(méi)有改變的希望。
只有競(jìng)爭(zhēng)才能扭轉(zhuǎn)局面：制造商的銷(xiāo)售問(wèn)題越是緊迫，競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格壓力就越大。
銷(xiāo)售獎(jiǎng)金已經(jīng)被支付給經(jīng)銷(xiāo)商。只有競(jìng)爭(zhēng)才能保證未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況再次恢復(fù)正常。
