小型挖掘機(jī)市場(chǎng)格局形成進(jìn)行時(shí)
2007-12-18 13:25:39
眾多廠家躋身小挖市場(chǎng)，從企業(yè)角度來(lái)看，究其根本有兩個(gè)原因。一是巨大的利潤(rùn)空間，一臺(tái)6噸的小挖，其成本在20萬(wàn)元/臺(tái)左右，進(jìn)口機(jī)器的價(jià)格大約在43萬(wàn)～44萬(wàn)元/臺(tái)，國(guó)產(chǎn)機(jī)售價(jià)大約在28萬(wàn)～30萬(wàn)元/臺(tái)，這么大的利潤(rùn)空間，很多企業(yè)自然垂涎欲滴。此外，挖掘機(jī)制造工藝技術(shù)含量高的特性也是生產(chǎn)廠家展現(xiàn)自己實(shí)力的舞臺(tái)，擁有高品質(zhì)的挖掘機(jī)，從一定程度上說(shuō)明了該企業(yè)擁有較高的技術(shù)研發(fā)能力。
市場(chǎng)方面，近年來(lái)中國(guó)小挖市場(chǎng)一直保持的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭更是吸引企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。不僅小挖的絕對(duì)銷量節(jié)節(jié)攀升，其在挖掘機(jī)行業(yè)總銷量所占的比重也大幅提高，截止到去年，我國(guó)小挖的年銷量在全行業(yè)已達(dá)37.4%，而2002年，這一比重僅為5%。短短幾年時(shí)間內(nèi)，小挖市場(chǎng)驟然擴(kuò)大，有實(shí)力的企業(yè)都想從中分一杯羹。目前在小挖市場(chǎng)中有幾十家企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，可謂群雄林立。
傳統(tǒng)品牌：日趨強(qiáng)大的生力軍
中國(guó)挖掘機(jī)行業(yè)一個(gè)重要特點(diǎn)就是，外資進(jìn)入非常充分，尤其在大型、高端企業(yè)中，外資更是占據(jù)了絕對(duì)數(shù)量。從市場(chǎng)份額上來(lái)說(shuō)，大、中噸位的挖掘機(jī)外資占了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額；小挖市場(chǎng)，外資品牌也長(zhǎng)期占據(jù)著大半江山，不過(guò)可喜的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌正在不斷“收復(fù)失地”，目前已有超過(guò)三成的市場(chǎng)份額掌握在我國(guó)企業(yè)手中。
國(guó)內(nèi)品牌中，玉柴、山河智能、柳工等大品牌及眾友、南特、振宇等正在崛起中的品牌一起構(gòu)成了我國(guó)小挖市場(chǎng)最強(qiáng)勁的生力軍。中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)的秘書長(zhǎng)陳正利特別提到玉柴，他說(shuō)玉柴小挖的配置早在90年代就達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，具有了出口歐美這樣要求較高的市場(chǎng)的能力。
陳正利認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這么多年向國(guó)外先進(jìn)水平的學(xué)習(xí)和與外資企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，目前國(guó)內(nèi)的挖掘機(jī)在性能上已與國(guó)外產(chǎn)品相差無(wú)幾。雖然發(fā)動(dòng)機(jī)和液壓件仍是困擾國(guó)產(chǎn)品牌小挖發(fā)展的主要難題，但整機(jī)制造方面，我國(guó)小挖產(chǎn)品總體水平無(wú)論是質(zhì)量還是性能都已經(jīng)有了很大提高，可以勝任高難度作業(yè)。
除了大中型企業(yè)外，國(guó)內(nèi)還有一大批正在崛起的小型企業(yè)，這些企業(yè)在其所在的區(qū)域都有不小的影響力。雖然他們?cè)谌珖?guó)以及國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)并不突出，但其作為大型企業(yè)在各區(qū)域的補(bǔ)充還是具有很大的市場(chǎng)意義的。
挖機(jī)新軍：市場(chǎng)蛋糕的掠食者
小挖市場(chǎng)的火爆引得一些綜合實(shí)力較強(qiáng)的大型企業(yè)開始進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，成為其中令人矚目的一支新軍。
在業(yè)內(nèi)人士眼里，福田雷沃重工是一個(gè)擅長(zhǎng)拓展新領(lǐng)域的狠角色，進(jìn)軍挖掘機(jī)市場(chǎng)雖然只有短短兩年多時(shí)間，但是很快便達(dá)到了年產(chǎn)2000臺(tái)的驕人業(yè)績(jī)，其中小挖方面，去年才實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，現(xiàn)在年產(chǎn)量就已超過(guò)1000臺(tái)。福田雷沃重工的執(zhí)行董事池智說(shuō)，中國(guó)的小挖正處于成長(zhǎng)階段，福田雷沃重工的介入仍然是比較早的，他們有信心在小挖市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
作為工程機(jī)械行業(yè)中最具學(xué)院派風(fēng)格的中聯(lián)重科，借助自己強(qiáng)大的研發(fā)能力，產(chǎn)品研發(fā)涉及領(lǐng)域非常廣，目前已擁有15個(gè)系列350多個(gè)品種的工程機(jī)械產(chǎn)品。此前中聯(lián)重科并沒有進(jìn)行挖掘機(jī)的研發(fā)制造，但今年9月在合肥舉行的第十一屆挖掘機(jī)行業(yè)年會(huì)上，中聯(lián)重科董事劉權(quán)透露目前中聯(lián)重科已經(jīng)將挖掘機(jī)研發(fā)制造提到企業(yè)日程上來(lái)。中聯(lián)重科副總裁郭學(xué)紅也表示計(jì)劃于今年12月在廣州舉行的CONEXPO-ASIA上，正式推出自己的挖掘機(jī)產(chǎn)品。
河北宣工作為我國(guó)推土機(jī)制造方面的排頭兵企業(yè)從很早之前就開始關(guān)注小挖行業(yè)，雖然從量上并沒有形成很大的規(guī)模，但其研發(fā)工作從未停止。在北京國(guó)際工程機(jī)械展上，宣工帶來(lái)了兩臺(tái)挖掘機(jī)新品。宣工總經(jīng)理周之勝說(shuō)，宣工通過(guò)多年的推土機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務(wù)以及市場(chǎng)方面具有自己的優(yōu)勢(shì)，特別是很多核心技術(shù)已經(jīng)不依賴進(jìn)口，勢(shì)必能夠經(jīng)受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。
福田雷沃重工、中聯(lián)重科、宣工并不是其他工程機(jī)械制造領(lǐng)域大型企業(yè)涉足挖掘機(jī)生產(chǎn)制造的先行者，在他們之前，已有不少企業(yè)邁出了這一步。這些企業(yè)的參與，使得原本就不平靜的小挖市場(chǎng)格局更加錯(cuò)綜復(fù)雜。
外資企業(yè)：來(lái)自高端的挑戰(zhàn)
外資進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)已不是什么新鮮事，早在1994年，中國(guó)挖掘機(jī)行業(yè)就誕生了第一家合資企業(yè)--成都神鋼建設(shè)機(jī)械有限公司。十余年來(lái)，已有超過(guò)10家國(guó)外企業(yè)以合資或者獨(dú)資的方式進(jìn)入中國(guó)。而有些國(guó)外企業(yè)諸如JCB、久保田、洋馬等干脆將整機(jī)直接出口到中國(guó)來(lái)。能夠進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外企業(yè)都是在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)拼殺多年的企業(yè)，其在技術(shù)制造、機(jī)器性能、外觀質(zhì)量等方面都代表了國(guó)際先進(jìn)水平。所以，外資進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于我國(guó)國(guó)有及私營(yíng)挖掘機(jī)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)都是巨大的挑戰(zhàn)。
神鋼、小松、斗山、日立等國(guó)外知名企業(yè)分別以合資和獨(dú)資的方式先后在中國(guó)建設(shè)生產(chǎn)基地，貼近中國(guó)市場(chǎng)用戶群。中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)準(zhǔn)入條件提升很快，能夠在中國(guó)市場(chǎng)分羹的企業(yè)都必須是國(guó)際上具有較高水平的大型企業(yè)。這些企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將使得中國(guó)挖掘機(jī)產(chǎn)品整體的技術(shù)、管理模式、營(yíng)銷方式等進(jìn)一步與世界先進(jìn)水平接軌。
